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Cookies: fim do serviço vai impactar receita de Publisher

Quando será o fim dos Cookies? Por que sites usam Cookies? Entenda como o fim dos cookies de terceiros pode prejudicar editores

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Pouco se comenta ou se sabe, mas a Alphabet, proprietária da Google, anunciou o início do plano para desativar o serviço de Cookies. A princípio, menciona-se fatores externos; no entanto, o interesse subjacente ao fim dos cookies pode ser uma estratégia da empresa para oferecer tecnologias e ferramentas mais eficazes e atrativas para anunciantes.

Quem sofre com essa mudança é principalmente o editor de conteúdo, também conhecido como Publisher. O Google oferece um programa de monetização de artigos chamado Google AdSense. Para participar e obter ganhos em dólares, é necessário ter um blog hospedado no WordPress ou Blogger, uma audiência significativa e conteúdo de alta qualidade, sendo aprovado pela equipe.

Dependendo do nicho e do valor do conteúdo, o CPC ou CPM podem ser vantajosos. Blogs que abordam temas como finanças, saúde e viagens podem gerar bons rendimentos com o programa Google AdSense.

Entretanto, o fim dos cookies para os Publishers é prejudicial. Por quê? Primeiramente, é importante compreender que os cookies são essenciais para rastrear o comportamento dos usuários online e, assim, oferecer anúncios personalizados com base nas pesquisas do usuário. Isso permite que os editores monetizem seus sites e blogs por meio desse rastreamento, enquanto as empresas que anunciam no Display do Google se beneficiam com a CTA, resultando em benefícios para todos os envolvidos.

Do ponto de vista do usuário, pode parecer vantajoso não utilizar cookies, mas do ponto de vista dos editores de blogs, não é favorável. O desafio para os editores será encontrar novas formas de monetização que não dependam exclusivamente de publicidade segmentada por cookies. Isso pode envolver explorar modelos de assinatura, patrocínios, conteúdo patrocinado e outras estratégias.

FIM DOS COOKIES DE TERCEIROS: ALTERNATIVAS

Com o fim dos cookies de terceiros já em andamento, é crucial que os editores se preparem para essa transição e busquem alternativas para manter a rentabilidade de seus sites e blogs. O Google e outras empresas de tecnologia estão desenvolvendo alternativas, como o Privacy Sandbox, que visam equilibrar a privacidade do usuário com as necessidades dos anunciantes e dos editores.

Se essas alternativas serão bem-sucedidas ainda está por ser visto. No entanto, é certo que o fim dos cookies de terceiros já está em curso, e os editores devem estar preparados para essa mudança.

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